Ekonomik krizle dağılma noktasına gelen Avrupa Birliği'nde tüketiciler savaş yıllarına ait alışkanlıklara geri dönüyor. Kriz sonrasında işsizliğin arttığı ve kazançların düştüğü Avrupa ülkelerinde tasarruf ana gündem maddesi oldu.
Öyle ki Avrupalılar temizlik ve kişisel bakım ürünlerini satın alırken bile bütçelerini kısıyor. Tıpkı gelişmekte olan ülkelerde dar gelirlilerin yaptığı gibi büyük şampuan ya da deterjan paketlerine onlarca euro ödemekten kaçınıp tek kullanımlık küçük paketlerde temizlik malzemeleri almayı tercih ediyor. Hal böyle olunca pazarlama stratejilerini belirlerken gelir gruplarına göre satış bölgeleri oluşturan ve ambalajlamadan fiyatlandırmaya kadar pazardaki tutumlarını buna göre belirleyen şirketler de, yüksek gelir grubuna sahip Avrupalı tüketiciler için yürüttükleri stratejileri yeniden gözden geçiriyor.
Sabah