Turizmde ülke çeşitliliği artarken ziyaretçi profili de değişiyor. Daha geniş bir coğrafyadan turist ağırlamaya başlayan Türkiye'ye en çok turist gönderen ilk 10 ülke vatandaşlarının oranı düşüyor. Türkiye'ye artık İran gibi Ortadoğu ülkelerinin de içinde olduğu daha geniş bir coğrafyadan turist geliyor.
2003'de Türkiye'ye en çok turist gönderen ilk 10 ülke vatandaşlarının oranı yüzde 70 düzeyinde iken, 2009 ve 2010 istisna olmak üzere izleyen yıllarda bu oran, düşüş yönünde bir seyir izledi. 2008'de yüzde 62 düzeyine kadar inen ilk 10 ülkenin payı, 2009'da yüzde 63'e ve 2010'da da yüzde 64'e yükseldikten sonra geçen yıl yeniden yüzde 62 seviyesine geriledi. 8 puanlık düşüş, ilk 10 ülkenin ziyaretçiler bakımından Türkiye turizmindeki yoğunlaşmasının azaldığını ortaya koyarken, turizmde ülke çeşitliliğinin de arttığını gösteriyor.